Osztrák webanalízis

Osztrák
webanalízis (ÖWA)
Logo ÖWA.tif
célja Az online piac népszerűsítése és összehasonlítható és objektív adatok gyűjtése
Szék: Mag.Gerlinde Hinterleitner (elnök), Stefan Lauterer (1. alelnök), Mirko Popofsits (2. alelnök)
Alapítás dátuma: 1998. február
Tagok száma: 120
Ülés : Bécs , Ausztria
Weboldal: [1]

Az osztrák webanalízis ( ÖWA ) az online szolgáltatók és ügynökségek szövetsége, hogy összehasonlítható és objektív adatokat gyűjtsön az osztrák internetes ajánlatok online piacáról . 1998 februárja óta létezik az Austrian Edition Control leányvállalataként, és 2001 szeptembere óta független egyesület. A szabványokat az ÖWA testületeiben a reklámhordozók képviselői és a hirdetők határozzák meg. Az ÖWA tagmédiumainál végzett rendszeres ellenőrzések célja a szabványoknak való megfelelés biztosítása.

módszer

Az ÖWA óránkénti, napi, heti és havi rendszerességgel biztosítja a résztvevő vállalatok számára az online ajánlataik használati adatait. A szabványosított mérési folyamat garantálja az adatok objektív értékelését.

Alapelv

Az úgynevezett találatok (azaz egyszeri webhely-látogatások, azok aloldalai, képek, szalaghirdetések , szkriptek vagy kisalkalmazások ) egyszerû megszámlálása nem teszi lehetõvé a használat összehasonlítását a különbözõ szolgáltatók között, mivel ez az érték nagymértékben függ az adott oldal tervétõl.

Emiatt a végberendezések ( PC , PDA , mobiltelefon stb.) Hozzáféréseit különféle szempontok szerint differenciált módon értékelik és jelenítik meg. Az ÖWA adatokat tesz közzé az oldalmegtekintésekről (" Oldalmegjelenítések "), az egyes látogatásokról ("Látogatások"), az "Egyedi ügyfelek" és az átlagos tartózkodási időtartamról ("Felhasználási idő"). A végberendezéseket használó személyekről ( felhasználókról ) ezzel az eljárással nem lehet tájékoztatást adni. Ez történik az ÖWA Plus-ban, amelyet 2006 óta évente kétszer hajtanak végre. Az ÖWA internetes statisztikai adatokat a reklámiparral szembeni teljesítmény bizonyítékaként vagy az ajánlatok belső optimalizálásához használják.

ÖWA adatok

Az adatok az ÖWA résztvevői számára folyamatosan elérhetőek. Az adatokat a következő időegységekben értékelik: órák (csak oldalmegjelenítések), napok, hetek és hónapok. A havi, negyedéves és éves átlagértékeket, valamint a heti átlagértékeket az ÖWA honlapján teszik közzé a megadott időpontokban.

  • Oldalmegjelenítés: Megfelel a felhasználó vizuális kapcsolatának egy online ajánlat oldalával, és csak akkor számít bele, ha az online ajánlat oldalát a felhasználó aktívan kéri.
  • Látogatás: A felhasználó látogatása az online ajánlatban. Ha a felhasználó felhív egy ajánlat több aloldalát (például több cikket elolvas egy online újságban), akkor több oldalmegjelenítés lesz, de csak egy látogatás.
  • Egyedi kliens (UC): Végfelhasználói eszköz, amelyet legalább egy személy használ, akivel internet-ajánlatot érnek el. Egy egyedi klienst tehát több ember is működtethet (pl. Családi számítógépek), másrészt egy személy több egyedi klienshez is hozzáférhet (pl. PC otthon és munkahelyen). Az, hogy a webhelyet milyen gyakran éri el egy eszköz, az egyedi kliens állapot szempontjából nem releváns. Az érték hozzávetőleges információt ad a webszolgáltatókról arról, hogy hány különböző ember látogatja meg a weboldalt.
  • Használat: Leírja a látogatás átlagos időtartamát. A tartózkodás időtartamának kiszámításához összehasonlítjuk a két oldalmegtekintés közötti átlagos időt az átlagos megtekintések számával.

technológia

A szükséges adatok megszámlálása céljából egy szabványosított grafika kerül beépítésre a megfelelő oldalra, amelynek hívásait kiértékelik. Ez a grafika csak egy képpontból áll, és nem egy normálisan konfigurált böngésző jeleníti meg, és nem is lehet gyorsítótárban tárolni . A grafika mindig újra előhívásra kerül az oldal ideiglenes tárolása ellenére. Ezen az úgynevezett számlálási napon a szolgáltatók információkat beszúrhatnak az oldal tartalmáról, amely lehetővé teszi az oldalkategóriák szerinti értékelést. Lásd a követési képpontokat .

Skálázható központi mérési módszer

Az úgynevezett skálázható központi mérési módszert (röviden SZM), a naplófájl-értékelés elvének továbbfejlesztését alkalmazzák az ÖWA-nál . Ez a szabványos szerveroldali eljárás egységes kritériumok szerint rögzíti az online ajánlatok hozzáférési adatait. Minden alkalommal, amikor a végrehajtott műveletet használja, pixeleket (rövid szm nap , nyomkövetési képpontok ) számol egy ÖWA-Zählbox (angolul elérhető doboz ), amely viszont valós időben értékeli a hívást. Az eljárást az IVW fejlesztette ki, és Svájcban ( NetAudit ) is használják .

Mobil mérés

2010 júniusa óta külön közzétették a mobilra optimalizált oldalakhoz való hozzáférést is. 2012 augusztusában a mobil mérést kibővítették a mobil eszközökön lévő alkalmazásokhoz való hozzáféréssel.

ÖWA Plus

A műszaki mérések kapcsán nem lehet nyilatkozatot tenni az ajánlat tényleges felhasználóiról vagy azok célcsoportjellemzőiről. Ezt a hiányt 2006 negyedik negyedévében az ÖWA Plus több módszerrel végzett tanulmánya megszüntette. Azóta évente két felmérési hullámot hajtanak végre, hogy információt nyújtsanak a résztvevő ajánlatok szocio-demográfiai vonatkozásairól. Az így összegyűjtött ajánlatok köre és szerkezeti adatai szolgálnak az átfogó online médiatervezés alapjául. A szocio-demográfiai adatokat külön helyszíni felmérés útján gyűjtik össze. Míg az osztrák Internet Monitor (AIM) adatait súlyozási alapként használják az osztrák Internet Monitor és a technikai mérésekhez. A folyamat végén különféle nyilatkozatok tehetők az eszköz mögött álló személyről (az úgynevezett egyedi felhasználóról).

Módszertani erősségek és gyengeségek

  • 174 ajánlat és 8 marketingszövetség összehasonlítható adatai (2014. július). beleértve a legnagyobb osztrák szolgáltatókat is.
  • A résztvevő weboldal-üzemeltetők szinte valós idejű használati értékekkel rendelkeznek, egészen az oldal szintjéig.
  • Jellemző értékek a teljes felhasználásra, ideértve a külföldről érkező kéréseket is.
  • A résztvevő ajánlatok az osztrák ajánlatoknak csak egy kis részét fedezik. Néhány kivételtől eltekintve a nagy nemzetközi szolgáltatók nincsenek képviselve az ÖWA-ban.
  • A felhasználás földrajzi korlátozása Ausztriára az ÖWA Plus tanulmány részeként.
  • Az ÖWA Plus biztosítja az alapot az átfogó online médiatervezéshez.
  • Alkalmanként aggályok merülnek fel az adatvédelemmel kapcsolatban.

További osztrák médiahasználati tanulmányok

Hivatkozások

  1. ↑ ÖWA Plus
  2. ↑ Az ÖWA által közzétett adatok ( Memento 2010. február 7-től az Internetes Archívumban )
  3. ↑ a b mérőrendszer ( Memento , 2016. március 25-től az Internetes Archívumban )
  4. ↑ mobil mérés ( emléktárgy 2016. április 17-től az Internetes Archívumban )
  5. ↑ ÖWA Plus módszer ( Memento 2016. április 15-től az Internetes Archívumban )
  6. ↑ ÖWA tagok ( Memento 2016. március 4-től az Internetes Archívumban )
  7. ↑ Stuttgarti Egyetem

web Linkek