Merchandising

Merchandising ( hallgatni ^{? / I} ), angol a „marketing”, ettől kereskedő „ nagykereskedő ” és a latin mercari „ do kereskedelem ”, a marketing az a kiskereskedelem és az áruk a reklám más dolgok, mint a pop zene . A promóciós cikkeket általában odaadják, de a fogyasztók is megveszik. Az árukat nevezzük árut vagy merch a rövid .

Porsche kereskedés

Kereskedés sportruházattal és futballklubok márkáival , szponzoraikkal és a gyártóval

Elhatárolás

A tényleges értékesítési promócióhoz képest az értékesítést az különbözteti meg, hogy itt saját hozzáadott értékét érik el, míg az értékesítésösztönzés a termékek és szolgáltatások értékesítésének támogatásával foglalkozik . Ha a marketinget nem házon belül végzik, hanem mások engedélyezi , akkor ezt licencnek nevezzük . A rackmunkavégzés kifejezést gyakran használják ebben az összefüggésben .

Kelet -Európában, különösen Oroszországban ezt a kifejezést másképp használják. Az értékesítés alatt a közvetlen értékesítési promóciót értjük a POS -ban (értékesítési pont), azaz. H. Az értékesítési terület (polcok) kialakítása vagy elrendezése, termékek promóciója, az áruk bemutatásának karbantartása és az értékesítési személyzet képzése.

Ezt a kifejezést a közép -európai sportszeriparban is így értik és alkalmazzák.

A vizuális merchandising kifejezés különösen az angol nyelvterületen honosodott meg, és a vizuális marketinget (pl. Különleges azonosítás révén) írja le közvetlenül az értékesítés helyén.

Példák

A Plectrum mint kereskedő termék zenészek számára

• Jól ismert képregényfigurák , áruk széles skálájával: Miki egér , Pókember , Batman , Garfield
• Ismert filmek áruk széles skálájával: Star Wars , Jurassic Park , Star Trek , Harry Potter , Transformers
• Ismert zenészek , különösen a rock és a popzene részéről, áruk széles skálájával: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
• Ismert sportolók vagy sportcsapatok ( sportmárkák ) áruk széles skálájával: David Beckham , FC Bayern München , Borussia Dortmund
• Jól ismert videojátékok áruk széles skálájával: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed

A fő termék gyakran egy film vagy egy szórakoztató, amelynek karakterét aztán kihasználják. A fordított eset is létezik, például amikor rajzfilmsorozatot fejlesztenek ki a meglévő játékok jobb értékesítése érdekében („He-Man and the Masters of the Universe” vagy „Transformers”).

Az értékesítési termékek köre kiterjed a video-, kép- és hanghordozókra, a könyvekre, a vendégkönyvre és a számítógépes játékokra, a gyűjthető tárgyakra , például figurákra, készletekre, modellekre, matricákra, kereskedelmi kártyákra stb., És olyan fogyasztási cikkekre, mint a tányérok, csészék, kulcstartók , tárgyak a ruházat (főleg T - shirt , mezek , pulóverek , főiskolai kabátok , eső kabátok , kosztümök, stb)

Az árusítást gyakran használják a zenészek akár kis léptékben is: Sok újonnan érkező zenekar első bevételét az áruforgalom révén szerzi. Itt elsősorban textíliákat, például pólókat használnak .

Egyes filmek vagy művészek több értékesítést és / vagy nyereséget termeltek értékesítési bevételeikkel, mint a box office eredményeikkel. Bizonyos esetekben a filmek vagy sportklubok már behozták vagy meghaladták költségeiket az értékesítési szerződésekből származó bevételekkel a filmbemutató vagy a bajnokság előtt. Ez különösen gyakran fordul elő, ha a termék (a művészek, sportolók, a kitalált karakter, a film vagy más tárgy főszereplője), az értékesítési tevékenységek tárgya szintén erős rajongói kultúra tárgya, tehát ha a termék csillag vagy kultikus tárgy jellege van . Az értékesítési termékek ezután rajongói szavazók státuszába kerülnek. Az árucikkek parodizálása részben önmagával foglalkozik a filmben, például az Űrgolyókkal . A Csillagok háborúja az első film, amely jelentős kereskedelmi bevételeket termelt, amelyek meghaladták a filmből származó bevételt is. Ezt megelőzően az értékesítést csak kis plusz bevételnek tekintették a filmiparban.

Az értékesítés a rajz- vagy más animációs filmsorozatok gyártásának elengedhetetlen részévé vált, annak érdekében, hogy garantálják a termelési költségek részleges refinanszírozását, mielőtt azokat sugározzák. Az engedélyesekhez és termékeikhez igazított motívumokat vagy közvetlenül a megfelelő licencügynök szállítja, vagy speciális stúdiók készítik.

igazoló dokumentumok

1. ↑ kereskedés . Pons kiadó . Letöltve: 2014. április 12.
2. ↑ kereskedő . In: Oxford angol szótár . Oxford University Press . Letöltve: 2014. április 12.
3. ↑ mercari . Pons kiadó. Letöltve: 2014. április 12.
4. ↑ kereskedés . In: Oxford angol szótár . Oxford University Press. Letöltve: 2014. április 12.
5. ^ Stefan Görlich & Arnd Krüger : Merchandising and Licensing, in: Arnd Krüger & Axel Dreyer: Sportmanagement. München: Oldenbourg 2004, 301 - 326.

web Linkek

Wikiszótár: merchandising  - jelentések magyarázata , szó eredete, szinonimák, fordítások