David Ogilvy
David Mackenzie Ogilvy (született június 23-, 1911-es a West Horsley , Anglia , † július 21-, 1999-ben a Touffou Castle , Franciaország ) brit szövegíró.
Számos, ma klasszikussá vált szöveg, szlogen és címsor ( Guinness , Dove , Schweppes és még sok más számára) nyúlik vissza hozzá. Leghíresebb címsora valószínűleg a Rolls Royce-nak szól: " Óránkénti 60 mérföldnél a leghangosabb zajt ebben az új Rolls-Royce-ban az elektromos óra adja" ( Howard Luck Gossage használta a Land-Rover számára: " 60 mérföld / óra sebességgel ennek az új Land-Rovernek a legnagyobb zaja a motor morajlásából származik ").
Élet
Miután Ogilvy többé-kevésbé sikeresen próbálta ki magát szakácsként, értékesítési képviselőként, diplomataként és gazdálkodóként, 37 éves korában új toborzást kezdett - toborzóként. 1948-ban New Yorkban megalapította a Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather reklámügynökséget , amely hamarosan az egyik legfontosabb nemzetközi ügynökség lett, mint Ogilvy & Mather . Kultikus státusza a reklámiparban, két könyvvel is tartozik általában a hirdetők alatt, és különösen a szövegíróknak kell elolvasniuk, az 1963-ban megjelent Reklámozó vallomásai (dt. Reklámember vallomásai ), később pedig az Ogilvy által továbbfejlesztett ötletek Reklám (Eng. Ogilvy a reklámban , 1983).
1973-ban David Ogilvy visszavonult a napi üzleti tevékenységtől, és legalább ideiglenesen a francia Bonnes közelében fekvő Touffou-kastélyába vonult vissza . Négy évvel később felvették az American Advertising Hall of Fame-be . 1980-ban visszahozták, átvette az Ogilvy & Mather indiai fiókjának ügyvezető elnökét, majd - rövid időre - a német Ogilvy frankfurti iroda elnöki tisztét .
1989-ben a WPP nemzetközi ügynökségi hálózat megvásárolta az Ogilvy Csoportot, David Ogilvy három évig tiszteletbeli elnök ( nem ügyvezető elnök ) maradt .
Díjak
- MA tiszteletbeli fokozat (Colby Board)
- Dr. hc ("Levelek doktora" - New York-i Adelphi Egyetem)
- A Brit Birodalom parancsnoka 1967 (II. Erzsébet királynő, London, Egyesült Királyság)
Idézetek
Néhány mondása még mindig sok hirdető szokásos repertoárjának része.
- Eladjuk vagy más.
- Csak első osztályú üzlet, és ez első osztályú módon.
- A tudás fegyelmét előnyben részesítjük a tudatlanság anarchiájával szemben. A disznó szarvasgombát követi.
- A fogyasztó nem debil, hanem a feleséged.
- Kreativitásra törekedve soha nem szabad szem elől tévesztenünk azt a tényt, hogy a legtöbb reklám célja a pénztárgép csengése.
- Soha ne futtasson olyan hirdetést, amelyet nem szeretné, ha a saját családja látná.
- Hacsak a hirdetése nem tartalmaz nagy ötletet, akkor úgy fog múlni, mint egy hajó az éjszakában.
- Nem engedheti meg, hogy valaki vásároljon.
- Ha mindig olyan embereket vesz fel, akik kisebbek, mint te, akkor törpék társaságává válunk. Ha viszont mindig nagyobb embereket vesz fel, mint te, akkor óriások társaságává válunk.
- Bármelyik bolond írhat rossz hirdetést, de zseniális kell ahhoz, hogy a jó kezét távol tartsa.
- Az emberek nem vesznek bohócot.
- Bármely átkozott bolond képes árcsökkentésre, de a márka létrehozásához agy és kitartás kell.
- A közvetlen marketing mindig az első szerelmem volt, később pedig a titkos fegyverem.
- Nem hirdet állandó seregnek; mozgó felvonulásra hirdetsz.
Művek
- Önéletrajz , Wiley, New York 1997, ISBN 0-471-18002-5
- Reklámozó vallomásai , Econ, München 2000 (először 1964 körül), ISBN 3-430-17275-6 ('Reklámozó vallomásai')
- Ogilvy a reklámról , Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 3-430-17272-1 ('Ogilvy on advertising')
- Ami fontos nekem. Egy reklámember provokatív nézetei , Econ, Düsseldorf, 1988, ISBN 3-430-17273-X (angolul: A kiadatlan David Ogilvy)
irodalom
- Philippe Lorin: 5 óriás reklám. David Ogilvy, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanche, Albert Lasker, Bill Bernbach. Assouline, Párizs 2001. ISBN 978-2-84323-249-7
- Kenneth Roman: A Madison Avenue királya: David Ogilvy és a modern reklám készítése. ISBN 978-1-4039-7895-0
- Kenneth Roman: David Ogilvy - A reklámozás élete. Angolból fordította: Birgit Schöbitz és Dzifa Vode, Campus-Verlag, Frankfurt / a. M. és mtsai. 2010, ISBN 978-3-593-39234-9
web Linkek
- David Ogilvy irodalma a Német Nemzeti Könyvtár katalógusában
- https://www.ogilvy.de
- https://www.ogilvy.com
Egyéni bizonyíték
- ↑ a b c David Ogilvy. Az önéletrajzhoz (Trailblazer Biographies), John Wiley és Sons, 1997. február 13.
| személyes adatok | |
|---|---|
| VEZETÉKNÉV | Ogilvy, David |
| ALTERNATÍV NEVEK | Ogilvy, David Mackenzie (teljes név) |
| RÖVID LEÍRÁS | Brit szövegíró |
| SZÜLETÉSI DÁTUM | 1911. június 23 |
| SZÜLETÉSI HELY | West Horsley , Anglia |
| HALÁL DÁTUMA | 1999. július 21 |
| HALÁL HELYE | A Touffou Castle , Franciaország |